家电消费，跨进复苏“春天”---上海家电进口清关公司和您一起了解

    家电市场悄然发生巨大变化

    在业内看来，经过3年疫情，家电市场发生巨大变化。

“变化主要体现在：首先是流量碎片化。直播电商、团购模式兴起，线上流量转向多平台的碎片化及私域化。其次，消费需求疲软，大促爆发提前透支，持续性不足。第三是高端竞争激烈，各大品牌逐步推进产品高端化、套系化且迅速迭代。同时，还有来自新品类新品牌的冲击，如小吉、大宇等新品牌差异化强势突围，”张婷婷说，“现在流行的高颜值壁挂洗衣机、母婴洗衣机等，都深受年轻消费群体青睐。”

　　近3年来，从消费者行为变化来看，他们对家电的购买更加理性。“随着短视频及直播的快速发展，用户可以更深入地了解家电商品。”陈风波说，“从品牌端来看，以往用户会对单一品牌的决策或单品类的品牌决策更加依赖。随着整个互联网渠道的布局、媒体介质和内容形式的多样化，消费者逐步转向多品类品牌或全品类品牌的决策，目前整体套系化的购买比例明显提升。”

　　从渠道来看，以往消费者对于渠道的关注比较单一。陈风波说，以往用户购买家电，线下去专业家电卖场，线上去专业电商平台。现在用户通过短视频、图文、直播，如小红书、抖音等渠道先了解对应商品，再去线下实体店或线上电商平台购买。“对于我们这样的品牌渠道来讲，用户市场发生很大变化。”来源：新华日报